Wie man einen Nachrichtentext schreibt

Um eine wirksame Pressemitteilung zu verfassen und zu verbreiten, ist es wichtig, die Interessen der Adressat:innen zu berücksichtigen und die Nachricht möglichst einfach und verständlich zu schreiben. Wenn Sie die Nachricht so gestalten, dass sie die Interessen der Leserschaft trifft, machen Sie vieles richtig.

Das Wichtigste zuerst

Bevor ein an eine Zeitung gesandter Artikel veröffentlicht wird, kann er auf überflüssige Formulierungen überprüft und gekürzt werden, , insbesondere gegen Ende des Textes. Daher ist beim Verfassen einer Medienmitteilung ein deduktiver Ansatz erforderlich, d. h., die wichtigen Informationen werden zu Beginn genannt. Dieses Vorgehen wird als „umgekehrte Pyramide“ bezeichnet. Der Lead ist das Herzstück der Nachricht: Er sollte kurz und bündig sein und dennoch alle sechs W-Fragen (wer, was, warum, wie, wann, wo) beantworten.

Längere Texte mit Untertiteln

Medienmitteilungen sind erfolgreich, wenn sie journalistischen Regeln folgen. Dazu gehören z.B. Untertitel im Lauftext. Um sich der journalistischen Praxis anzupassen, schreibt man Pressetexte sachlich und in der dritten Person. Eigenlob, Superlative oder Werbung sollten weggelassen werden.

Den Wert der Nachrichten aufzeigen

Der Zweck der Medien ist es, ihr Publikum über etwas Neues zu informieren. Überschütten Sie die Medien also nicht mit einer Flut von Nachrichten, sondern geben Sie konkrete Informationen, wenn Sie wirklich etwas zu sagen haben. Schreiben Sie klar und deutlich, vermeiden Sie nach Möglichkeit Fremdwörter und Fachausdrücke. Beeindrucken Sie mit Fakten. Fügen Sie überraschende Gedanken hinzu.

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